O Bairrismo na globalização

Estádio cheio, bandeiras no ar, um ruído ensurdecedor, um ambiente eletrizante. O árbitro apita e rola a bola. Esta poderia ser uma breve descrição sobre a atmosfera de que a generalidade dos adeptos de futebol gosta. Ao invés disso, aquilo que acontece na maioria dos estádios portugueses é exatamente o oposto. Vemos constantemente jogos com pouca afluência, em que o único ruído é o eco que o apito do senhor de amarelo faz soar no estádio. Podia-se pensar que afinal estamos perante um país que não gosta, ou não se interessa, sobejamente por esta forma de entretenimento. Mas pasme-se, esta também não é a realidade. O futebol é um tema com amplo espaço na praça pública e motivo de tantas e tantas discussões em tascas e cafés por esse país fora.

Muitas das vezes aponta-se a falta de atenção da comunicação social e a falta de investimento por parte de patrocinadores, como estando na génese da falta de receita e visibilidade dos clubes. No entanto, porque há uns que conseguem atrair todo esse mediatismo e outros que não? Porque os que usufruem desses benefícios conseguem gerar receitas a quem lhes dá visibilidade ou os patrocina.  Parece-me que os clubes cada vez mais se esquecem daquele que é o principal pilar do seu património e sustentabilidade: os adeptos.

Numa era em que a informação voa e o alcance da mensagem rapidamente chega ao outro lado do mundo, a tentação de centrar todas as estratégias dessa forma é grande. Porém, na minha ótica, totalmente errada. Vemos clubes com poucos adeptos a investirem muito nos post´s que fazem, espremendo a sua criatividade ao limite. No entanto, de que serve ter publicações nas redes sociais muito boas, se depois não há gente interessada em vê-las? A propaganda de um clube que pretende aumentar o interesse pelo seu desenvolvimento, envolvendo assim mais gente no seu quotidiano, tem de começar por “casa”.

Urge que os clubes olhem para as suas localidades, percebam o que mais orgulha aquelas gentes de serem habitantes de determinada região e “colar” a sua filosofia às raízes desse sentimento. No fundo, criar uma identidade própria que os ajude a distinguir dos demais. Ser uma marca presente no dia-a-dia da cidade, expondo o seu símbolo da forma mais regular possível. Abrir casas, bares de desporto (ou o que se lhe queira chamar) pela cidade. No fundo ser uma marca presente.

Juntamente com facto de ser uma marca presente é importante cativar e motivar essas mesmas pessoas na ida ao estádio. E se há medidas na defesa do adepto, que têm de ser tomadas por outras instituições, tais como os horários dos jogos. Outras existem que podem ser tomadas pelos clubes. Desde bilhetes “low cost”, possibilidade de levar um acompanhante na compra de um bilhete, possível oferta de merchandising do clube a quem vai ao estádio, oferta de comida, parecerias com serviços locais com benefícios para os sócios, atribuição de um camarote para o adepto mais assíduo durante o ano e até o sorteio de um automóvel, como já vimos a nível internacional. Existe um sem fim de medidas que podem ajudar e incentivar os adeptos a dirigirem-se ao estádio para assistirem ao jogo da equipa da sua cidade. Equipa essa que os defende e representa a nível nacional. E muitas destas medidas estão totalmente ao alcance de praticamente todos os clubes profissionais em Portugal.

Não deixa de ser curioso que clubes com estádios construídos para o Euro’2004 (ou seja, beneficiam de infraestruturas de topo) e que estão afetas a capitais de distrito como Leiria, Coimbra, Aveiro e Faro à cabeça. Teriam capacidade, devido à densidade populacional da sua região, para terem uma afluência ao estádio de cerca de 20 000 pessoas. Contudo, vemos esses clubes arrastarem-se em ligas secundárias e sem capacidade para crescerem, depois de anos e anos de estagnação divisão mais elevada do futebol português. Não deixa de ser curioso que a 1ª Liga esteja, neste momento, cheia de clubes com um potencial de crescimento mais reduzido, como são os casos do Desportivo das Aves, Tondela, Rio Ave ou Moreirense. Esses por muito que queiram, representam vilas ou cidades com populações drasticamente reduzidas, enquanto que outros que podiam trabalhar mais e melhor para chamar o adepto da sua cidade, não o fazem.

Obviamente, este não vai ser um trabalho com frutos no plano a curto prazo. Possivelmente, as direções que iniciarem os processos nos respetivos clubes, não colherão os frutos do seu trabalho. Mas afinal, o que é mais importante? Um presidente colher frutos do seu trabalho ou o clube que representa caminhar sustentadamente para outro patamar? Numa era em que a globalização impera em todos os contextos de vida, é importante não esquecer que o bairrismo é fundamental. E partir sem essa base local para a globalização, parece-me que seria o mesmo que construir uma casa a partir do telhado.

Visão do Leitor: Santander

Author: Visão e Desporto