A propósito do vigésimo aniversário do Estádio José Alvalade, o Sporting CP decidiu que o terceiro equipamento da época que agora começa deveria evocar um dos usados na temporada 2003/04. Este equipamento alternativo de tons dourado e preto foi o último envergado por Cristiano Ronaldo enquanto jogador do Sporting; por isso, no lugar reservado ao logótipo da marca do equipamento aparece ‘CR7’.
Colaborações entre marcas requerem sempre uma análise, sendo a verificação de boas práticas, para o êxito dos intervenientes junto do público, uma ação imprescindível. Quando a marca é uma unipessoal ou muito ligada a uma pessoa, o crivo que se aplica às organizações não só se pode aplicar à personalidade que a representa como levanta questões mais profundas: Quem é pessoa? Por que princípios éticos se rege? Qual a pertinência da colaboração? Haverá razões para uma hipotética reprovação junto dos consumidores?
No caso da indústria da moda, onde o setor dos equipamentos desportivos se insere, as questões acima descritas assumem outra dimensão: o que vestimos é, consciente ou inconscientemente, um reflexo da nossa identidade; mesmo a peça de roupa mais neutra tem uma carga conotativa associada, uma vez que espelha essa mesma ‘neutralidade’.
Ao sinalizar pertença e o orgulho em fazer parte de um clube, um equipamento desportivo configura-se, sempre, como adereço identitário. Com as iniciais de Cristiano Ronaldo inscritas, há uma dupla camada de identidade e, espera o clube, identificação: não se é só do Sporting como se é do Cristiano Ronaldo.
Aqui chegados, há que perguntar: quererão os adeptos do Sporting ser também adeptos do Cristiano Ronaldo? Sentir-se-ão confortáveis em envergar o símbolo de uma pessoa que tem tido comportamentos eticamente muito questionáveis? Se é verdade que nem todos os sportinguistas se preocuparão com estas questões, há uma que se impõe: o que fez Cristiano Ronaldo pelo Sporting para merecer destaque tão especial?
Orgulhosíssimo dos feitos desportivos do seu formando e ignorando o duvidoso comportamento, o clube tem-se esforçado para encontrar formas de comunicação e validação. Ronaldo tem respondido sempre ‘não’. Estará CR7 disposto a envolver-se, esporadicamente, em ações de notoriedade, nem que seja nas redes sociais? Não. Estará presente na cerimónia da alteração de ‘Academia Sporting’ para ‘Academia Cristiano Ronaldo’? Não. Cogitará terminar a carreira ao serviço do clube que o formou? Não; e ainda bem.
Esta é, de resto, a palavra de ordem de Ronaldo para com o Sporting e é por aí que se deve avaliar a sua relação com o clube – mais pela ausência do que pela presença, mais pelo alheamento do que pelo contributo. CR7 é uma lenda do futebol mas o envolvimento com o clube que o formou é nulo. Esta realidade deixou o Sporting num limbo relacional com o qual nunca soube lidar.
Os crentes num Cristiano benemérito perguntarão, e bem, que culpa tem Ronaldo de o Sporting querer relacionar-se com ele. A questão é que o Sporting quer que Ronaldo seja o seu herói à força, e por isso, qual D. Sebastião que regressa para curar todos os males, por ele vai esperando; mas tal como nos conta a História, este não vai regressar. Por outro lado, nós, que regressamos semana após semana, época após época… nós tardamos em aparecer em primeiro plano, nem que seja para nos perguntarem se queremos ser tanto do Sporting Clube de Portugal como do Cristiano Ronaldo, Lda.
Visão do Leitor: Luís Alves Vicente
Author: VM-Desporto
38 Comentários
phil
O que fez Michael Jordan pelo PSG?
bong0
O Michael Jordan não tem nenhuma relação com o PSG, neste caso é apenas usada uma submarca que é usada noutros equipamentos genéricos e noutros clubes e categorias de produto. CR7 que eu saiba não é uma submarca da Nike, não foi apresentada noutros produtos nem em outros clubes, pelo menos para já e com relevância.
badumtsss
Estive hoje na loja verde para comprar uma outra camisola (que não custasse 95 mocas) e fiquei estupefacto com a quantidade de estrangeiros que lá estavam a comprar a dita camisola cr7.
Falei com o rapaz que trata das estampagens e ele mesmo disse que nunca tinha visto a loja assim, ja tinham reposto stock duas vezes (era meio dia, a loja abre as 10) e estava uma fila antes de abrir de malta que foi direta para secção cr7 “feitos zombies”, palavras dele.
Goste-se ou nao do Ronaldo, no que toca a negócio há muito pouco a criticar nesta iniciativa.
Antonio Clismo
A nova camisola está à venda por 75€. Tem sido um sucesso de vendas.
É importante perceber qual a percentagem desses 75€ é que são para a Nike e quantos euros ficam para o clube.
Também é importante perceber quantos euros caem na conta do Cristiano Ronaldo por cada camisola vendida.
Caso o Cristiano Ronaldo, numa atitude altruísta, abdicasse da sua percentagem de royalties por cada camisola vendida em favor do clube que o formou, aí ficava-lhe muito bem. Além disso, o Sporting é o primeiro clube a usar a ”submarca” CR7 que estará sempre debaixo do grande umbrella da Nike. No futuro, outros clubes irão certamente enveredar por essa estratégia, porque uma coisa é certa: O homem continua a vender que nem bolos quentes!!
E isso paga-se, e paga-se caro nos tempos que correm.
AM
A camisola está na loja verde e no site do Nike a venda por 95 euros e não 75.. Inclusive no site da Nike já está esgotada pela segunda vez.. Mesmo que a percentagem seja de 5% para o Sporting, vai ser a maior receita de sempre no que a venda de merchandising diz respeito
Antonio Clismo
É bom que as vendam todas agora, porque mais 2 semanas e o mercado irá ser inundado por réplicas baratas que já devem estar a ser feitas aos milhões nas fábricas do Bangladesh neste preciso momento…
Boneco21
E as verdadeiras são feitas onde?
Lima
Mas mesmo isso é bom para o Sporting, milhões de réplicas significa milhões de camisolas com o símbolo do Sporting.
AM
Salvo erro, 85 as do Porto, 95 do Sporting e 100 do Benfica.. Não é preciso ir ao Bangladesh, já há venda cá em Portugal a 30 Euros
Antonio Clismo
95€ por uma camisola?? Ridículo.. Mas é a lei da oferta e da procura, nada a dizer!
Fantantonio
Eu não concordo com alguns pontos do texto, mas estou do mesmo lado da barricada no que toca a este assunto.
O Ronaldo fez um par de épocas enquanto adolescente pelo Sporting e depois de sair tornou-se indubitavelmente um fenómeno e um dos melhores de sempre no desporto. A questão para mim, nada tem a ver com a ética das ações dele fora do campo, mas sim a subserviência injustificada que o Sporting lhe tem feito nos últimos anos, que vem com uma reverência que, tal como o texto afirma, não é reciprocada de todo.
Já se equacionou mudar o nome do estádio, já se mudou o nome da academia que o formou para o seu nome e ele nem um ai nem um ui, já teve a oportunidade de se envolver e de voltar ao clube, a resposta sempre foi um perentório não.
Além disto, trata-se ainda de um jogador em atividade com uma noção muito limitada das suas atuais reais capacidades, mas que em termos mediáticos ainda move meio mundo. Imaginemos, por um momento, que se o Ronaldo decide voltar a Portugal, escolhe outro rival qualquer (algo que não considero provável, mas num curto a médio-prazo não é certamente impossível)? Quem é que se vai retratar por isto?
O homem foi formado pelo clube, não formou o clube. Querem fazer dinheiro, ok, eu compreendo. Que eu acho que é de um provincianismo saloio desmesurado? Sem dúvida. Como adepto querem que aceite que um jogador, seja ele quem for, seja maior do que um emblema que mal representou? Esperem sentados.
Tivesse o Sporting sempre esta atitude para com os craques que formou e talvez os maiores símbolos dos 2 maiores rivais neste século não teriam tido o mesmo rumo de carreira e cuspido no prato que lhes deu de comer.
Daniel Goncalves
infelizmente a dignidade custa umas quantas camisolas
Artur Trindade
Este artigo é enviesado e revela algum ressabiamento, não sei se propositado ou não.
Ronaldo não ganha nada com esta iniciativa, é uma gota no seu património, tal como no da Nike.
Mas revela o seu engajamento com o clube, precisamente o que é negado pelo opinador, ou não pretendido, não cheguei a perceber.
O Sporting tem a ganhar na utilização de Ronaldo como património imaterial para o seu futuro, como faz conscientemente quando pretende convencer algum jogador a contratar, ou inconscientemente quando o nome de Ronaldo é utilizado, para definir o Sporting, goste-se ou não, é factual, Ronaldo é muito importante para o Sporting.
O que Ronaldo deu ao Sporting?
Aos 17 anos faz uma época com 31J/5G/3A, que me lembre apenas Chalana, Futre, Quaresma e J. Moutinho, portanto deu mais ao Sporting que Figo, Bernardo, Félix ou Sanches, que aos 17 anos não existiam no futebol profissional, mas que os adeptos do Benfica têm natural carinho por terem sido formados, no caso de Bernardo e Cancelo nem chegaram a jogar na equipa principal.
Se Ronaldo tivesse saído aos 18/19 ano, teria proporcionalmente dado mais que estes, e outros.
CR (top-3 de sempre) e Figo (top-30 de sempre), foram por larga distância os maiores dos últimos 50 anos, e se não voltara, ao contrário de vários outros, foi por culpa do seu enorme sucesso.
A postura de Bernardo Siva, de adepto-jogador do Benfica, é tolerado pelos clubes onde joga, mas é enjoativo e forçado, não seria de todo desejável (ou possível) a Ronaldo a ter, por ser uma bandeira tão forte dos projetos que representa.
Maradona fez uma época no Boca (antes de rumar ao Barça), e não me consta que os adeptos do Boca o rejeitem pelas muito piores e prolongadas diabruras deste, bem piores do que Ronaldo poderá ter feito na sua última época na europa.
Muito satisfeito, como todos os sportinguistas com o sucesso desta camisola.
Boneco21
Maradona voltou ao Boca, Ronaldo não vai voltar ao Sporting…
E quanto ao Bernardo ser forçado, juro que não percebo! Nota-se que ele é efetivamente ferrenho pelo Benfica, tem 0 de forçado, parece-me.
johnyboy13
Para mim ainda mais importante do que vender as camisolas é saber qual o valor ou percentagem que recebemos das mesmas… Alguém sabe?
Se for 100% (que não é obviamente) iria gerar uns bons milhões para o Sporting.
Bernardo20
Tenho ideia que os clubes ficam apenas com 5% de cada camisola vendida, mas posso estar enganado
Lima
Tantas palavras para não dizer nada.
Cristiano Ronaldo nunca teve, não tem nem nunca terá de dar o que quer que seja ao Sporting.
Foi formado no clube, fez o seu caminho sem faltar ao respeito ao clube, nunca prometeu voltar e nunca caio no ridículo de fazer juras de amor eterno ao clube para lhe dar umas facadas no fim, mas já por várias vezes afirmou ser e gostar do Sporting.
Como muitos benfiquistas não gostam dele, na vossa cabeça os outros têm que ser iguais.
Os Sportinguistas esperam respeito por quem os ajudou a crescer e apoiam sempre os jogadores da casa seja ele quem for.
O que ele representa? Só assim a cabeça o Grande lema do Sporting. ESFORÇO DEDICAÇÃO DEVOÇÃO E GLÓRIA.
E para finalizar, isto foi só uma excelente jogada de marketing, Cristiano Ronaldo é mais conhecido do que todos os clubes Portugueses juntos, pessoas que não veem futebol sabem quem ele é.
É só o jogador mais mediático de sempre e muito bem faz o Sporting em associar-se aos grandes nomes.
Para o desgosto de muitos a camisola já é um sucesso.
Kacal
Concordo. E não esquecer os 17 milhões que a sua transferência deu, o que na altura era um valor bem alto! Basta ver que a transferência mais cara do Mundo em 2005 era a do Zidane para o Real Madrid por 46 milhões, CR7 ter rendido 17 milhões vindo da formação com 18 anos em 2003 foi um Jackpot.
NoSense
Apenas em jeito, não de provocação, mas de ironia sem objectivo de piada, mas se Ronaldo não fez nada pelo Sporting para ter a logo (sim, logo e não iniciais), que é mais da Nike que do próprio Sporting, então sugeria que em todas as camisolas das modalidades de pavilhão tivéssemos nas camisolas, em vez de Nike, as iniciais FV, porque foram 2 Ligas dos Campeões de Futsal, 2 Ligas dos Campeões + 2 Taças Continentais em Hóquei, falando apenas de modalidades colectivas de pavilhão em competições externas.
Mantorras
O Sporting faz o que pode para se colar ao Ronaldo.
Parece-me inteligente, em termos de marketing, relembrar toda a gente que ainda nao saiba, se ainda existir alguem que nao saiba, que o Ronaldo foi la formado.
Opcao clara com resultados claros, porque pelo que li, a camisola esta a vender-se bem. Afinal, nao podemos esquecer do que vale CR7, ou seja, 2.2M por post… Post – leram bem.
O Sporting ao fazer isto da a ideia de que se rebaixa, nao sei, ate porque ultimamente a imagem dele nao e a melhor, para muita gente, mas isso nao retira “valor”. Se fosse o meu Benfica nao iria gostar, mas iria certamente compreender, e acho que no Sporting acaba por ser um pouco isso que vai acontecer… os numeros sao claros. Money talks.
Daniel Goncalves
o ultimo paragrafo é excelente, o Barça é maior que o Messi, o Arsenal é maior que o Henry, mas o meu clube não se vê como maior que um jogador que fez uma época na equipa principal
AM
Percebo perfeitamente o ponto de vista, mas de realçar que o Cr7 é mais conhecido no mundo do que qualquer clube de Portugal… Basta entrar no site da Nike e “sold out” e não foi na Europa que foram compradas a maior parte das camisolas de certeza
Neville Longbottom
Eu diria que a esmagadora maioria das pessoas não sabe que o Ronaldo foi formado no Sporting. Basta pensar nos chineses, americanos ou indianos. Todos conhecem o Ronaldo e se calhar não sabem em que clubes é que ele jogou recentemente quanto mais há 20 anos.
Quanto ao ultimo parágrafo, tal e qual!
NoSense
Parte da admiração do Ronaldo pelo mundo fora, que vai desde os records, às mais pequenas coisas que faz (como capacidade de impulsão e outros tipos de adorações menos significantes), mas muitos reconhecem a sua força de vontade, de querer e de trabalho e sabem a história de ter vindo do nada, família pobre, pai alcoólico etc e esses sabem bem a história do Ronaldo, inclusive os clubes por onde passou até chegar a bola de Ouro no Manchester e máquina de golos no Real Madrid. Não diria que estes são a maioria, mas penso que não seja uma minoria assim tão grande (apesar de que apenas referiste “esmagadora maioria” que não é um valor mensurável, portanto não encares este comentário como uma crítica)
zizou
Texto escrito por alguém sem a mínima noção do que é gerir uma empresa. Irrelevante a apreciação da pessoa Cristiano e da relação dele com o Sporting (alguns dos pontos levantados até concordo) para o caso, trata-se de uma manobra de marketing para gerar receitas para o clube utilizando a maior figura (em termos de reach) do desporto mundial. Os números estão à vista e basta um google rápido para esclarecer, +10 mil exemplares vendidos no primeiro dia, estrangeiros a levar 5 cópias (andou a circular uma imagem na loja verde), etc.. Estamos a falar dum terceiro equipamento, o que ainda o faz mais notável.
DICAS
Exactamente.
Eu detesto o Ronaldo agora mas sinceramente a nível financeiro que der para ajudar o Sporting é uma boa estratégia !
Siga aproveitar enquanto da. Não quero saber dele para nada mas se ajudar o Sporting a recebe guito para cada vez mais ser competitivo porque não ?
Welcome to business my friend
Chomate
O que é que o Michael Jordan fez pelo PSG? É que o clube francês também teve o logo dele no equipamento….
Independentemente se o Ronaldo quer ou não saber do Sporting (não acho que queira), o Sporting tem de aproveitar a ligação que tem com o Ronaldo, que gostem ou não, é a maior personalidade do futebol internacional (juntamente com Messi).
Foi uma boa jogada de marketing da Nike e do Sporting. Será a camisola do Sporting mais vendida de sempre, sem grandes dúvidas.
Fantantonio
A Jordan é uma marca independente que mantém acordos mútuos com a Nike, a linha CR7 é uma linha da Nike. A Jordan tem um marco cultural associado ao streetwear, para lá do desporto, coisa que nunca nenhuma linha de jogador de futebol conseguiu fazer – a não ser nos tempos em que os putos iam com as réplicas de sala das botas favoritas que os craques usavam em campo para levar para a escola com calças de ganga. A R10, a R9, a LM10 e a CR7 não são o mesmo que a Jordan, essa comparação é disparatada, é quase como perguntar o que é que o Giorgio Armani fez pelo Nápoles.
NoSense
Opiniões todos temos, “visão do leitor” são sempre bem vindas, vou sempre respeitar ambas e esta não será excepção.
Contudo, não posso nunca concordar que uma opinião pessoal ou de um grupo que desconhecemos o tamanho seja dada como absoluta ou verdadeira e jamais vou considerar que esta camisola ofereça a questão do ser do Sporting ou ser do Cristiano. Esta camisola, a terceira, ou o chamado terceiro equipamento (quando qualificados, começámos a denominar o “equipamento da liga dos campeões) além de muito raramente ser utilizada, quando o for, será sempre o equipamento do Sporting (quer no registo do árbitro, quer em quem soma 3, 1 ou nenhum pontos, quer para os adeptos no estádio ou em casa).
Penso que o que a Nike fez antes de lançar a marca (ou sub-marca como já lhe ouvi chamar) CR7 (antes era apenas considerada como modelo) foi tentar perceber a sua aceitação, até pelos casos e polémicas que o autor do artigo faz referência e “aproveitou” a colaboração com o Sporting para o fazer e o Sporting aproveitou, igualmente, a colaboração com a Nike para se fazer chegar a mais cantos do mundo sem precisar do melhor jogador chinês da actualidade ou de um qualquer Shikabala.
Quem ganha? Dinheiro a Nike, visibilidade o Sporting. Quem perde? Absolutamente ninguém.
E falando do próprio Ronaldo, futebolisticamente quereríamos mesmo o jogador no plantel? Só para mesmo para gáudio dos que semana após semana criticam tudo o que se faz e haveria aqui margem para criticar o jogador se jogasse mal, criticar o treinador se não o colocasse a jogar ou caso nenhuma se verificasse, criticar o presidente porque o que é que ele faz ali que a presidência não é lugar para si.
Quanto ao não se manifestar, também nunca o vi a dizer que não queria ou não gostava e se por um lado poderia fazer muito mais dentro do universo Sportinguista, por outro penso que os contratos que tem também não lhe permitem esbanjar outras marcas, mas o que tenho a certeza é que nunca o vi falar mal do Sporting.
AM
Acompanho o blogue há imensos anos e só hoje entro aqui nos comentários..
Ponto prévio, sou leão, gostei do Cr7 sem me identificar com a personalidade que passa para fora..
Não gosto do equipamento em si, mas estou totalmente em desacordo com este texto relativamente ao equipamento em si.. Cr7 não fez praticamente nada pelo SCP, mas isto não é “prestar vassalagem” como querem fazer passar neste texto.. Isto é apenas marketing, tal e qual o PSG fez com o equipamento que em vez de ter o símbolo da Nike tinha o Jordan e foi das mais vendidas do PSG! Jordan e Cr7 são marcas dentro da Nike e isto é apenas isso, marketing.. E os números até agora estão a vista €€€
A S
Sou o primeiro a concordar com o texto. A nível muito pessoal sempre me fez alguma “espécie” ver o Sporting a colar-se tão destacadamente ao Cristiano Ronaldo quando a relação aparenta ser bastante mais “one sided” do que o que a instituição gostaria.
O Sporting deve orgulhar-se (e bem) do seu histórico de Formação mas não deveria basear a sua identidade focando-se neste fator. A título de exemplo, a foto oficial de apresentação com o Varandas têm sempre como fundo tanto o Figo como o Ronaldo e as bolas de ouro. Acharia muito mais razoável dar-se destaque ao palmarés ou a outros factos históricos.
Neville Longbottom
Cristiano Ronaldo Lda seria uma sociedade por quotas e nao um clube de futebol.
Quanto ao resto, o Ronaldo nao fez nada pelo Sporting, isto é só triste o que andamos a fazer. Mas o Ronaldo nunca fez nada por niguém, nao foi só o Sporting. Nunca fez pelo United, nunca fez pelo Real Madrid, nunca fez pea Juve ou pela selecao. Fez apenas por si próprio. E nao há nada de mal nisso.
Sendo que no caso do United e o Real Madrid eu ainda entendia (mas nunca apoiaria), no caso do Sporting é simplesmente incompreensível. Todos sabemos o objetivo de todas as iniciativas que o SCP teve, quer aumentar a exposicao da sua marca ao associar-se ao Ronaldo. Mas (e embora seja totalmente verdade) detesto que o Sporting se torne mais pequeno que o Ronaldo. Porque para o mundo pode ser, mas para nós, adeptos do Sporting, nao é. Com o mal dele posso eu bem, o mal do Sporting tira-me noites de sono.
José Alvalade, Joao Rocha, os 5 violinos, sei lá uma série de gente que deu um pouco de si ao clube e se dedicou à nossa causa de forma desinteressada, estes aceito plenamente que o Sporting se associe (o Benfica ao Cosme Damiao ou o Porto ao Pedroto, por exemplo). Obviamente que todos sentimos um orgulho imenso no facto do Estádio ter o nome de Alvalade ou o Pavilhao ter o nome do (unanimemente) considerado o melhor presidente da história do clube.
Para mim o Ronaldo foi apenas mais um jogador que passou pelo clube no meio de centenas. Gosto do jogador por aquilo que é, mas nao sinto particular orgulho no seu percurso no nosso clube. Fizemos com ele o que fizemos com muitos outros, eventualmente a admiracao que posso nutrir é pelo Aurélio Pereira.
SL
zizou
Visão engraçada e romântica mas que não passa disso. Os adeptos que criticam este tipo de movimentações para gerar notoriedade do clube, da marca e receitas são os mesmos que depois se admiram do Benfica estar a anos luz a nivel financeiro e de projeção, de conseguir vender jogadores que fazem 6 meses a 120MM, etc… Eu sou do Sporting tal como tu mas só alguém desligado da realidade acha que o Sporting (ou qualquer clube de futebol fora dos tubarões Europeus) está ao nivel do Cristiano a nivel de notoriedade. O Sporting faz muito bem em utilizar todas as armas ao seu alcance para potenciar o seu nome e conseguir capitalizar isso em receitas, ser conhecido e ter uma marca forte é o que te permite gerar receitas diretas de vendas, bilhetes, etc.. e depois sentar à mesa das negociações e sair sempre por cima
Neville Longbottom
Ai são os mesmos? Entrevistaste toda a gente foi isso? Quem é que são esses “mesmos”?
O Benfica associou-se a jogadores com 20 jogos no clube e que são referências mundiais, deve ser o Mantorras ou o Carlitos. Por isso é que vendem bem, já percebi.
Obrigado
zizou
Não, geriu e gere o clube como uma empresa, priviligiando razão em vez de emoção
CE
Tanto texto e não deu para chegar à fácil conclusão de que foi apenas uma manobra de marketing ao associar-se ao jogador mais mediático de sempre? O que já faz com que esta camisola seja a mais procurada de sempre e que ao segundo dia já não houvesse stock?
Matriz31
Já há algum tempo que não lia um artigo de opinião que discordasse tanto e eu nem sou fã do Ronaldo, apesar de ter sido um autentico monstro as tais atitudes duvidosas e a arrogância desmedida impedem-me de gostar dele. Mas quem escreve este texto não conseguir perceber que a Nike tem acordo com o Ronaldo e sabe que o nome Ronaldo movimenta muito dinheiro, quem faz os equipamentos do Sporting? Nike, viram aqui uma oportunidade de negócio, comemorar os 20 anos e fazer um equipamento especial com ligação ao nome Ronaldo e o Sporting deve-se incomodar com isso? claro que não, de todo, irá lucrar com isso, aliás já vendeu não sei quantas camisolas e muitas mais serão vendidas, tudo indica que deverá ser a camisola mais vendida da história do clube e muitos dos compradores serão estrangeiros levando o nome do Sporting lá fora, publicidade gratuita com 0 esforço da parte do clube.
henry14
Pouco. Muito pouco.